道路有偿命名的幕后故事
在温州，用企业名称、商标有偿命名的道路有数十条：法派路、康奈路、三开路、康泉路……
道路有偿命名，第一个吃到“螃蟹”的企业是谁？当时的竞争有多激烈？企业花了多少钱买下道路命名权？近日，记者采访了多位知情人，揭开了当时许多不为人知的幕后故事。
道路署名权拍卖全省首次
1994年9月20日，温州拍卖行一份《鹿城工业开发区道路名称署名权公开拍卖通告》引起很多市民的关注，而位于鹿城工业开发区纬二路（原名）的近20家企业更是心情各异：明星企业跃跃欲试，小企业唉声叹气。
这次道路路名署名权公开拍卖不仅是我市首例，在全省也是首次。纬二路东起郑桥路（现为泰力路），西至双屿医院（现为鹿城区人民医院）门口止，长581米。是鹿城工业开发区内一条主道路。
经过3年建设，到1994年，鹿城工业开发区内道路纵横渐成网络，各企业也纷纷搬进来开工生产，道路署名被摆上了议事日程。经过反复酝酿商讨，鹿城区地名办与鹿城工业开发区决定采用公开拍卖的方式，经公开拍卖取得路名署名权者，有权冠以企业、产品或商标名称，长久使用。
鹿城区地名办主任伍信煜告诉记者，道路署名权拍卖是对地名命名的一次探索。公开拍卖所得款项全部用于道路设施的建设。
31万元买下“三开路”
到9月28日拍卖报名截止时间，沿路企业温州市开关三厂、浙江通用低压开关厂、新华装潢彩印厂、黎明液压机电厂等四家单位通过审查，办理了相关竞拍手续。
10月8日上午，路名署名权公开拍卖在温州拍卖行举行。拍卖采取公开竞价方式，以3万元的开叫价起拍，而后每档递增幅度500元，可超档递增，但不得低于一挡。拍卖开始后，叫价迅速攀升，有的叫价一下就递增上万元。但到9万元时候，黎明液压机电厂不再举叫号牌。此后，接近20万元的时候，新华装潢彩印厂也放弃了。最后，只剩市开关三厂和浙江通用低压开关厂，紧咬住对方不放。最后，市开关三厂叫出31万元的价格。
“31万第一次……第二次……第三次”，随着拍卖师一声槌响，纬二路的署名权终于有了主人。
道路随后命名为“三开路”，“三开”是该厂的简称，寓意“对内开放、对外开放、对未来开放”。
31万元当时可买5套商品房
据了解，温州市开关三厂还有一个厂名是浙江电器开关厂，两个厂名同时使用，后来只使用“浙江电器开关厂”一个厂名，2004年“浙江电器开关厂”更名为“浙江电器开关有限公司”。
浙江电器开关有限公司副总经理吴长麟告诉记者，1994年的时候，市开关三厂已是一家有较强实力的明星企业，当时参加拍卖有点“志在必得”的味道。但是花31万元买下道路署名权还是让大家感觉有点贵。当时大家都拿1994年1月的我市首次桥梁署名权（即由温州三维集团冠名的“三维桥”）拍卖与之相比，当时也只拍得12.8万元。
“31万元在当时是个天价”，浙江电器开关有限公司一位老员工的看法引起不少人的共鸣：当时黄龙住宅区的房子一套一般70平方米，售价是800－900元/平方米，但是很少有人买。有的人还将指标分配买来的房子想办法找关系低于市场价卖掉。当时31万元可以买5套房子，到现在至少值200万元了。
但是，当时的决策者们现在并不后悔。经过20多年发展，现在浙江电器开关有限公司的实力进一步增强。2005年该公司被国家科技部认定为国家火炬计划重点高新技术企业，并被评为温州市工业企业五十强、温州市纳税百强企业。是鹿城区唯一一家用10亩地创造3000多万元税收的企业。目前该公司在温州(鹿城)轻工特色园区征地近百亩，投资1.6亿元、建筑面积达8万平方米的新厂房已动工兴建，预计明年7月即可交付使用。
路名拍卖“太刺激”遭非议
虽然首次道路署名权拍卖尘埃落地，但鹿城工业开发区尚有十多条道路没有冠名，不少企业提意见：拍卖这种形式太刺激了，温州人爱面子，拍卖现场谁也不愿服输，最终输了的觉得没有面子，而赢了的企业负担也很重。
鹿城工业开发区和区地名办经过研究，决定将道路有偿命名从公开拍卖改成议标形式，即先公布将要命名的道路底价，在由相关企业申请，拟定路名经过审批后，再将参加议标的企业召集到一起议标。各个企业将自己出的价格密封同时上交。由有关部门当场拆封，价高者即取得道路署名权。
议标果然把道路署名权的价格压了下来。1995年8月第二次道路有偿命名时，温州市星际实业总公司以10万元的价格买下鹿城工业开发区一条长1081米的主干道的道路署名权，命名“星际路”；而“康泉路”的命名权则是温州市热水器总厂以8.9万元的价格获得的。
道路命名也要扫黄？
在鹿城区所有的18条有偿命名的道路中，出价最高的是1998年12月浙江宽带网络总公司（即浙江宽带网络工程技术总公司）花39.887万元买下的“宽带路”。
宽带路东起吴桥路，西至过境公路，长769米，宽26米，是鹿城高新产业园区一条主干道。沿路有浙江宽带网络总公司、温州市长城鞋业公司（即康奈集团）和大虎打火机厂等知名企业。大家对这条道路的命名权都有很大兴趣。而浙江宽带网络总公司由于刚刚开发“宽带”市场，为了扩大影响，更是憋着一股劲。当拆开浙江宽带网络总公司标价39.887万元的标书时，其他在场的人，都大吃一惊，因为这已经超出底价几倍了。
为什么出这么高的价格？近日记者和该公司联系，获知几个知情人除了老总外，其他均已离开该公司，而老总正在国外出差。有好事者猜测39.887的奥妙，离40万元只差1130元了，必有深意。这几个数字用谐音念，最吉祥的大概是“上就发发财”，表示选上了就会发财。
浙江宽带网络总公司这样解释“宽带路”的含义：“宽带”是现代通信领域的专用名词。以“宽带”作为路名，有道路“宽畅、四通八达”的含义。
宽带公司的解释说服了地名办，但没想到道路命名公布时却遭到市民的非议。现在人们说起宽带网络自然一点也不陌生，可是在1998年，宽带上网还是个新鲜事，对“宽带”了解的人不多。人们看到“宽带”二字竟想入非非，同“宽衣解带”联系起来。说，“宽带”，宽衣解带，这不是要上床吗？看来道路命名也要扫黄了。
企业门牌号多为吉祥号
到2000年4月，鹿城区通过有偿命名的道路达到18条，其中最“便宜”的道路命名权只卖了5000元。据介绍，这是因为有的道路比较狭小，沿路企业少，如果企业参与热情不高，只要象征性出点钱就同意命名。
记者采访发现，凡是有偿命名的道路，使用单位的门牌大多是吉祥号码，如浙江电器开关有限公司在三开路8号，法派服饰在法派路8号等。区地名办有关负责人告诉记者，一般会尽量满足企业要求，但是门牌编号按顺序有规律，只能在合理的空间操作，如编号只到40号，就不可能编出88号来。
道路有偿署名留下后遗症
据了解，龙湾区和瓯海区也曾进行过道路有偿命名的探索，但目前全市均已停止道路有偿命名活动。
区地名办主任伍信煜表示，实行道路有偿冠名，是拓宽地名管理资金筹措渠道，弥补政府投入不足，提高城市管理水平的一种方法。但地名是一个城市的“眼睛”，不仅应该具有稳定性，而且应该反映这个城市的特点和文化内涵。如果以某个企业的名称或其注册的商标冠名某个地名的话，则这个企业应该具有良好的社会公众形象和商业信誉，是当地比较著名的、群众比较认可的，而且具有一定规模和实力的企业，不能谁愿意出钱就卖给谁。
此外，在涉及城市拆迁改造或企业改名搬迁或关停并转时，也会出现一些具体问题。如一家企业搬迁了，这条道路名称可能就和企业失去了联系。而其他企业因为没有取得命名权就被迫为取得命名权的企业“义务宣传”，也有失公平。
